中国黑五网购破纪录(中国有多少人网购)

中国商报/中国商网(记者 冉隆楠)一年一度的“黑色星期五”(以下简称“黑五”)购物季刚刚过去,相较美国线上交易额破纪录的成绩,对国内电商平台而言,今年的“黑五”显然有点“凉”。

中国黑五网购破纪录(中国有多少人网购)

感恩节在每年11月第四个星期四,此后一天被称为“黑色星期五”,这一天是美国实体零售店销售的一大高潮。不过,由于新冠肺炎疫情影响,今年美国“黑五”线上交易情况十分突出。美国奥多比分析公司追踪线上消费情况,估算今年“黑五”美国线上交易额达到90亿美元,相当于每人消费27.5美元,刷新去年“黑五”创下的线上交易额74亿美元的最高纪录,比去年增长21.6%。

不过,相比美国“黑五”的火热,今年国内电商平台的“黑五”显得有些冷清。自从2014年“黑五”概念被跨境电商引入我国后,这一海外购物节就被营造成主打进口商品促销的又一个线上购物节,并在2015-2017年声势达到顶峰,被称为“海外版双11”。在这几年的“黑五”期间,天猫国际、亚马逊海外购、网易考拉、洋码头、小红书一众平台的“黑五”广告铺天盖地,不买仿佛“亏了一个亿”。比起前几年的辉煌,今年的“黑五”在各大电商平台鲜少见到主推,甚至有的平台连单独的推广页面都没有,更不要说过去铺天盖地的线下广告了。

“我觉得主要是新冠肺炎疫情影响的吧。”问及为何今年国内“黑五”冷清,消费者张女士告诉记者,在海外新冠肺炎疫情形势还较为严峻的情况下,来自海外的包裹让她在防疫方面有所担心,不敢放开“买买买”。这一观点也得到了网友的普遍认同。在阅读量高达1961.5万的微博话题“减少海淘”下面,不少网友纷纷表示由于新冠肺炎疫情,自己会减少海淘,特别是减少从境外直接邮寄包裹到境内的这种海淘方式。“在邮寄过程中,海淘包裹经手过的人和环节很多,直邮包裹的时效性又比较强,加上现在气温比较低,感觉无法保证海淘包裹的安全性。”有网友说。

除了防疫考虑,也有消费者表示有点买不动了。“今年‘双11’战线拉得长,从10月就开始了。感觉‘双11’刚过,又来‘黑五’,没有什么动力买了。”消费者周先生说。不过,还有一个更明显的原因在于,今年“黑五”折扣力度并没有想象的那么大。

“不仅常用的电商平台上很少有‘黑五’的推广广告,我专门去跨境电商平台上看,也没发现有什么很大的折扣力度的商品。”消费者李女士告诉记者,她为了“黑五”活动专门下载了奢侈品电商平台发发奇(Farfetch),结果发现一些品牌的折扣力度还不如同品牌的国内天猫官方旗舰店的大。“感觉没什么诚意,这还不如直接在国内线上买,售后还更方便”。

实际上,“黑五”在国内冷清,或许与如今国际品牌纷纷看重中国市场也有一定关系。由于今年新冠肺炎疫情的影响,不少海外企业不仅将中国市场的战略地位提高,还学习中国市场的线上玩法,纷纷搞起了线上商城和直播带货。加上如今各大免税店都在纷纷“放水”,一些国内免税店直接开通了线上商城,可以用免税价格购买商品并直接送到家。相较而言,来自海外的活动折扣就显得并没有那么亮眼。

当然,也有跨境电商平台如亚马逊、洋码头在今年“黑五”交出了不错的成绩单。洋码头不仅连续第七年做了“黑五”,还把今年的“黑五”做成了最赚钱的一次,四天共办了1742场海淘直播,人均消费1836元。但比较明显的是,对于大多数电商平台而言,相较于往年“黑五”的热闹场景,今年的“黑五”着实有点“凉”。

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